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广州距离国际消费中心城市还有多远?

广州CBD和天河路商圈夜景。 南方日报记者 肖雄 摄

“双十一”促销活动热度未消,年末消费大促又将在广州的各大商圈拉开帷幕,“千年商都”的消费氛围几乎是全年火热。

消费对经济的强劲拉动力也有目共睹:今年前三季度,广州实现社会消费品零售总额7346.95亿元,增长8.2%,增长率连续5个月保持在8%以上。

消费对经济增长贡献度越来越大,新的“课题”也随之摆在广州眼前。

10月中旬,商务部、外交部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》(下称《意见》),提出要用5年时间建设一批具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市。

打造国际消费中心城市的计划,已被全国多座城市提上了发展日程。北京、上海、成都、西安……各城市争相发力,谁能拔得头筹?连续31年社会消费品零售总值排名第三,广州已是国内消费资源的主要汇聚地之一。但对标伦敦、纽约、东京等全球知名消费中心城市,广州要走的路还有很长。

根据《意见》,建设国际消费中心城市,基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高等条件是前提。广州要建设国际大都市,实现经济高质量发展,国际消费也是不可忽视的核心功能。要成为国际消费中心城市,广州还需要在哪些领域发挥优势、补足短板?

南方日报记者 黄舒旻 宾红霞

统筹策划:黄舒旻

消费活力十足 精彩从不落幕

熟悉的《彩云追月》旋律响起,以五秀湖湖面为舞台,天穹为帷幕,荔湾水幕灯光秀下粤剧人物、岭南醒狮栩栩如生……灯光流转之间,千年商都的变迁和风采被描绘得淋漓尽致。

在广州,无论白天黑夜都能感受到这座城市的活力。以正在举办的2019广州国际灯光节为例,今年灯光节采用“1+9全城联动”模式,运用不同的光影艺术和区域元素,彰显广州活力光彩,也折射出广州夜经济的繁荣。据估算,举办了9年的灯光节撬动了过亿元的消费。

有榜单为证。11月16日,广州入选2019“夜间经济十强城市”评选榜单,其中,广州长隆国际大马戏入选“游客喜爱的十大夜间演艺”,广州西汉南越王博物馆入选“游客喜爱的十大文化场馆”。

线下夜经济活跃,线上电商持续火爆。11月11日凌晨,广州南沙保税港区灯火通明,境外的优质产品快速通关之后将被送到消费者的手上。今年“双十一”落幕,广州以天猫平台80.7亿元的消费额排名全省第一,成为最能“买买买”的城市。

消费能力强是一座城市消费活力的最直接表现。广州距离国际消费中心城市有多远?我们首先要对标的是国际消费中心城市的评价标准。

衡量一座城市是否达到国际消费中心城市标准的一个重要指标是该城市的消费规模。

《广州蓝皮书:广州城市国际化发展报告(2019)》中提到,消费规模通常以社会消费品零售总额来反映,国际公认的国际消费中心城市每年社会消费品零售总额要在250亿美元以上。仅从数据上分析,2018年,广州全年社会消费品零售总额达到9256.19亿元,远超世界公认的国际消费中心水准。

基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高等是建设国际消费中心城市的前提。以此为标准,广州可以说是“一只脚”已经迈进了国际消费中心城市的行列。被视为“全国消费第三城”的广州已经连续31年全年社会消费品零售总值排名全国第三,消费规模不断扩大,消费水平也在不断提高。

商业环境和发展潜力强也为打造国际消费中心城市奠定基础。

2004年开始,福布斯中国发布“中国大陆最佳商业城市排行榜”,选取包括人才指数、城市规模指数、消费力指数、创新指数等8个维度,评判中国大陆城市的商业环境及发展潜力。在《2018福布斯中国大陆最佳商业城市》广州排名第三,次于北京和上海。

广州的消费潜力同样也不容小觑。8月27日,由国家信息中心牵头编制的“2019中国居民消费大数据指数”正式发布。当中显示,全国商圈热力值排名中北上广渝居前四。

对比多项榜单可以发现,建设国际消费中心城市,广州在消费规模、商业环境和消费潜力方面都具有相当大的竞争优势。

打造国际消费中心城市 全国多城竞争

不出国门就能“一站式”品尝来自全球的美食,还能近距离体验美食的制作……本周末,有着超过30年历史的广州国际美食节即将开幕。而在10月初启动的2019广州国际购物节,则最先拉开了下半年“购物狂欢季”的序幕。

培育具有地方特色的消费活动品牌,向来是刺激消费的重要手段。广州有广州国际美食节、广州国际购物节;全国有“双十一”“618”;在国际上,美国的“Black Friday”、英国的“Boxing Day”,都是世界知名的“剁手党”盛宴。

除了通过打造与国际接轨的“节庆IP”拉动消费,为推进国际消费中心城市的建设,今年以来,广州还将目光投入到更多细分领域中。《广州市完善促进消费体制机制实施方案(2019—2020年)》《广州市餐饮业网点空间专项规划(2016—2035年)》《广州市推动夜间经济发展实施方案》等政策陆续出台,为广州提振消费、优化消费环境夯实基础。

多措并举下,广州对国际品牌的吸引力持续提升:2018年—2019年8月,一共有200家新进驻品牌首店落子广州,其中海外品牌占比43.5%,零售占比56.5%。

广州打造国际消费中心城市,少不了要发挥品牌效应和“首店经济”的带动效应,提升城市消费的辐射力。

其他城市早已有所行动。视线转向华东,上海对于城市品牌的发展已形成系统规划。

早在去年4月,上海便发布了《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》,提出要全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。其中,针对“上海购物”品牌出台的三年行动计划,为上海建成具有全球影响力的国际消费城市提供了路径清晰的行动方案。

值得注意的是,该行动计划指出,上海将专门开展消费品牌集聚专项行动,着力打造全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

今年8月中旬,美国连锁会员制仓储超市Costco大陆首店在上海闵行正式开业引来的火爆客流,受到了全国关注。数据显示,2018年,共有835家上海“首店”落户,2019年上海至少还将力促500家品牌“首店”落地。

在消费对经济拉动力愈发强劲的大趋势下,不仅是北京、上海等一线城市,全国各区域的“新一线”城市更是摩拳擦掌,大有千帆竞渡、百舸争流之势。

武汉出台的《全市加快新消费引领打造国际消费中心城市三年行动计划(2019—2021年)》,明确武汉要形成现代化商业聚集地、国际化消费目的地、便利化时尚宜居地,打响“武汉购”品牌;

成都提出,到2022年,生活性服务业产业增加值将达到5000亿元,初步建成国际消费中心城市,形成具有辐射全球的消费集聚力、吸引力和影响力,创新引领国际消费潮流;

西安日前印发的《西安国际消费中心城市创建实施方案》则显示,西安要积极培育体现西安文化底蕴和消费特色的“古都西安”“慢品西安”“文创西安”“舌尖上的西安”四类城市品牌主题街区。

还有宁波、南京、重庆等城市,也都已经在结合本地实际发力国际消费中心城市的建设。前有北京、上海作为“标兵”树立榜样,后有新一线城市的奋力追赶,广州“广州消费”和“广州服务”在国内外的吸引力、影响力和辐射力还需大力提升。

对标国际一流 广州仍需“加速跑”

东京的银座商圈中,短短两公里的街道两侧,名目众多的高档百货商场、设计师品牌门店鳞次栉比,这里号称是“亚洲最昂贵的地方”;纽约的第五大道,汇聚了全球最顶尖的奢侈品店铺,更是一条“博物馆大道”,时尚与艺术在此实现完美融合。

还有伦敦、巴黎、新加坡等国际大都市,都凭借时尚繁华的商业街区、丰富的消费业态、良好的购物环境等优势,吸引了大量来自世界各地的消费者前往购物和体验。

对标国际一流的消费城市,广州处于怎样的水平?《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2019)》中构建了国际商贸中心指数进行比较,涵盖纽约、伦敦、东京、悉尼、北京等21个国际国内城市。在消费方面,广州排名第15,在国内城市中仅次于上海,高于北京。

报告指出,虽然广州近年来综合商贸功能有所提升,但仍有不少发展短板亟待补齐,尤其在消费方面,存在着国际知名品牌渗透率较低、作为国际旅游目的地的吸引力较弱的问题。

该份报告指出的问题,在第三方调查机构的研究中同样得到了佐证。

仲量联行发布的《全球零售目的地》研究报告分析了240个国际零售品牌在全球140座零售城市中的分布情况,评估认为全球零售业增长最迅猛的前20座城市中,有8座在中国,但广州未在此之列。

第一太平戴维斯近期发布的2019年度《中国零售20城》报告中,根据8个品类(顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰、高阶服饰、美妆及大型零售店)50个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总得出了“零售商指数”。该报告显示,广州的“零售商指数”在全国排名第6,落后于上海、北京、深圳、成都和杭州。

这些报告结果都从侧面反映了广州目前零售业国际化程度较低,零售业发展环境、发展潜力尚有提升空间。

城市的国际化水平,也是《意见》中明确打造国际消费中心城市的重要指标。

根据《粤港澳大湾区发展规划纲要》,广州要充分发挥国家中心城市和综合性门户城市引领作用,着力建设国际大都市。截至2018年,世界500强企业累计已有301家进入广州,120家把总部或区域总部设在广州。今年前三季度,广州实际使用外资61.36亿美元,同比增长8.3%。

但从消费群体的角度上看,广州的国际化与一线城市仍有差距。

在今年国家外国专家局主办、完全由外籍人士投票产生的“魅力中国——外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”评选中,广州无缘全国前十强,仅获选“2018年最具潜力城市”。据广州市公安局统计,截至今年7月中旬,广州在住外国人共有约8.34万人,常住(居住半年以上)外国人5.5万人。而在上海工作的外国人数量则已达到21.5万,占全国的23.7%。

随着消费对经济增长的直接贡献原来越大,广州加快推进国际消费中心城市建设的需求显得尤为迫切。

近期发布的《广州市推动综合城市功能出新出彩行动方案》中明确,广州要全力提升经济中心功能,依托重点商圈建设国际消费城市示范区,打造一批地标性夜间经济集聚区,做强国际商贸中心。

蓝图已经绘就,打造国际消费中心城市,全国各城市比赛已经拉开。前有标兵、后有追兵,广州已然进入“加速跑”的状态,但能否在国际消费中心城市的竞逐中抢跑成功,还有待观望。

■专家观点

商务部研究院国际市场研究所副所长白明:

打造国际消费

中心城市要保留

自身城市特色

“综合性国际消费中心城市除了有国际性的指标衡量之外,还需要结合地方本身的特色。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示,国际消费中心的消费应该是多元化消费,在高端消费、高端服务方面要积极引入国际知名的品牌和消费场所;但同时也需要基础性的消费,要保留地方特色、民俗风情的消费供给。

白明认为,国际消费中心应该从多个维度进行解读:消费群体的国际化,消费的人不仅要有国内的,也要有国际的;消费产品的国际化,要提供本地的产品,也有国际的产品和服务;消费的从业者的国际化,从业者和经营者可以是来自世界各地的;消费模式的国际化,比如说可以引进国际连锁的经营模式、消费渠道。

“广州可以在高端消费方面对标伦敦、纽约、东京等全球知名消费中心城市,积极引进一些高端的消费品牌,但是不能失去自身消费特色。”白明表示,广州岭南特色浓厚,也有开放包容的底蕴,具备强烈的粤港澳大湾区特色。“很多人到广州来消费,看中的就是地方特色,比如说来喝老火靓汤、来喝早茶等等,所以广州打造国际消费中心城市要根植自身文化特色和城市底蕴。”

粤港澳大湾区建设不断深入,在白明看来,这将给广州建设国际消费中心城市带来助力。“消费端和生产端良性互动,相互促进。”他表示,粤港澳大湾区的人们在这里创造价值,也在这里享受服务。“消费具有集聚性。随着交通设施的不断完善,广州消费的辐射半径会越来越广,消费群体也会越来越庞大。反之,这也促进广州消费供给能力的不断提升。”

目前,广州消费能力强劲、消费氛围浓厚。在白明看来,广州应该不断优化营商环境,吸引更多的企业和服务提供商到广州来,让更多高端资源在广州集聚。“消费的供给端不断优化,将吸引更多、更高端的消费群体。”

来源:南方日报

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关键词: 消费 广州 城市
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